随着农历甲午马年临近，申城年味日渐浓厚。1月24日至25日，盒马携手久事苏州河，在沪上文旅地标——久事苏州河外滩源码头（苏州河与外滩交界处）打造“超大盒马闪现苏州河”新春主题快闪活动。这场融合国潮年俗、城市景观与品牌温度的盛宴，一经亮相便成为马年开年首个现象级网红打卡热点，让市民游客在烟火气中邂逅最具中国味的新春。
本次活动以“马年”为核心，紧扣“为新年加码”的美好寓意，精心定制马年主题游船。船只身披节日盛装穿行于苏州河上，船身巨型马年限定版盒马公仔装置憨态可掬又气势十足，萌趣与国风兼具，成为外滩源畔最吸睛的风景线。市民游客纷纷驻足拍照留念。
活动创新采用“线上种草+线下互动”模式，福利力度全面拉满。线上端，“清空百元购物车”活动极具吸引力。活动期间，用户只需在小红书发布与超大盒马公仔的合影，带上#超大盒马闪现苏州河话题，并艾特@上海盒马逛吃逛吃 @久事悠游苏州河，即可参与每日集赞抽奖。1月25日18时前，点赞数TOP10的用户将获得“清空盒马百元购物车”资格，获奖名单将在盒马小红书官方账号公布。
活动现场，盒马旗下养生健康品牌“盒补补”带来多重“健康加码”互动。1月25日19时前，在久事苏州河外滩源码头，市民游客既能打卡魔都三件套与苏州河同框的绝美机位，还能与“盒马盒补补新春小福娃”“国风健康官”亲密互动，拍照出片率百分百。
两大趣味参与方式让好运翻倍。市民游客在活动现场与新春小福娃完成“马年绕口令”挑战，即可领取限量款“盒补补健康小福袋”，先到先得；身着汉服到场的市民游客，或完成绕口令挑战并发布打卡内容，就能参与“健康加码好运签”抽奖。
“为了满足市民游客的社交需求、参与热情，以及对文化归属感的向往，我们希望用更富创意的形式，让大家在城市漫步中，重拾传统节日的仪式感。”盒马上海分公司市场部王欣表示，苏州河承载着上海的城市记忆，外滩源则是海派文化的交融之地。选择在此落地“超大盒马”快闪，正是想将盒马“新鲜、健康、有爱”的品牌理念，融入城市的脉络与烟火，与市民游客共同欢庆新春。
此次盒马与久事苏州河的联动，通过IP装置艺术、互动游戏、社交传播等多元形式，深度融合文旅商体展，打造出“城市地标+品牌IP+年节文化”的节庆活动新样本。
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